師生到南靖土樓開展實地調研

說起南靖土樓，大家容易與建造年代久遠聯系起來。如何煥活世遺土樓，讓“老土樓”凝聚更多的年輕活力？

日前，閩南師范大學21級廣告學專業學生，在閩南師大新聞傳播學院院領導及專業教師的帶領下，赴南靖開展省級社會實踐一流課程《公共關系學》的課程實踐活動。

量身定制

為土樓打造推廣方案

據悉，閩南師范大學新聞傳播學院的《公共關系學》課程，長期對接企業完成社會實踐項目，今年借助與福建土樓旅游投資集團有限公司的合作，以土樓年輕化為核心訴求，植入課程實戰項目，策劃推廣契合年輕群體喜好、符合大眾審美要求、利于新媒體傳播的營銷推廣方案，吸引年輕群體走進土樓，讓更多年輕人從不同視角“看見”土樓。

“南靖土樓歷史文化底蘊深厚，有很多可挖掘的人文亮點，值得推薦給更多游客。”在閩南師范大學新聞傳播學院副院長胡鴻影看來，通過土樓的年輕化表達，線上線下共同打造南靖土樓文化IP、引入新興業態等方式，將有力促進景區旅游業態的“年輕化”“現代化”和“國際化”，帶動文旅經濟實現新一波的旅游浪潮。

在本次活動中，課程的各個實踐小組有序開展調研活動，充分圍繞“年輕化視角看土樓”的基本思路以及為南靖土樓制定營銷推廣方案的實踐重點開展工作。

在調研過程中，同學們將課堂上的理論知識靈活運用到實踐活動中，考察地形地貌對南靖土樓建筑布局的影響、了解南靖土樓的分布情況、調查游客的構成情況和結構特點等。通過各種類型的調研，為課程的公關活動策劃項目搜集一手資料。為完成此次實戰項目的短視頻作品，各團隊按照前期的腳本策劃進行實地取景，對建筑、居民、游客、文創產品、手工藝品等進行錄像取材。除了拍攝實景視頻外，大家還記錄下了與居民和游客的訪談實錄，以便回看和整理調研資料，助力本次營銷推廣方案的策劃。

產教融合

師生實地開展“頭腦風暴”

戰訓一體，產教融合，把課堂觸角延伸到基層，從書本上學到現場實地調研。

在本次活動中，廣告專業學生雷艷麗了解到了南靖土樓的建筑歷史、文化背景以及其在當地居民生活中的重要性，觀察到了南靖土樓作為旅游資源的開發現狀，并采訪當地游客了解到了他們對于土樓的認知與態度，“這些都能為我們后續制作土樓年輕化方案提供支撐，給我們提供了許多促進土樓旅游發展的思路與建議。”

“此次課程所進行的線下調研活動是依托實戰項目，在實踐層面上開展的。不同于課堂教學時理論知識的被動獲取，而是注重在實踐中的主動探索和信息收集。”在廣告專業學生何穎婷看來，此次線下開展課程實踐，在時間和空間兩個維度上，具備更強的靈活性，更加考驗他們對理論知識的靈活運用和多種能力的遷移。

而對于廣告專業學生李雪林來說，能夠走出課堂的課程，本身就有很大的吸引力，“不僅僅是因為外界環境帶來的新鮮感，還有在這途中所感受到和看到的與校園完全不一樣的事物。在這一過程中需要團隊合作，我們也能借此機會進一步增進我們之間的團結和集體榮譽感，對于后面的合作學習提供了一個良好的鋪墊。”

胡鴻影表示，此次社會實踐活動為學院學生提供了一次深入了解南靖土樓文化內涵和歷史背景的機會，同時也是課堂教學在實踐層面上的有益補充，增強了學生的理論與實踐結合能力，“以實戰項目促進學生學習，提升了學生的團隊協作精神和溝通能力，加深了對公關策劃與傳統文化結合的理解，對提高學生的專業認知和實操能力等方面具有積極的促進作用。”

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2024-4-26 05教育周刊

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