演唱會門票成為酒店入住的敲門磚、電影票成為購物中心的折扣券……時下，一種以票根為紐帶的新型消費模式——“票根經濟”正在全國各地興起。在漳州，這一模式同樣火熱。一張小小的票根正在突破傳統消費場景的邊界，串聯起景區、酒店、商超等多元業態，構建起跨行業的消費生態圈，為漳州消費市場注入新活力。

看似簡單的“票根經濟”，實則蘊含著巨大的市場潛力。那么，“票根經濟”為何能夠迅速興起呢？閩南師范大學商學院市場營銷教研室副教授盧金榮認為，從消費者的角度來看，傳統票券被賦予額外的價值屬性后，為消費者創造了“一票多用”的復合價值。這可讓消費者切實感受到實惠，從而有效刺激其消費意愿。對商家而言，這種模式打破了商家單打獨斗的傳統營銷困局，開辟了全新的獲客渠道，通過跨行業合作構建票根經濟體系，商家能夠觸達原本難以覆蓋的潛在客戶群體?？梢?，多重因素疊加致使“票根+”營銷模式獲得了消費者和商家的認可。

那么，商家應如何進一步挖掘票根經濟的潛力呢？盧金榮也給出了建議。他認為，商家可以深度挖掘在地文化資源，打造特色票根IP。如將漳州特色景點門票設計成可拼裝式立體票根，這樣一來，門票也是一種特色紀念品；在木偶戲、歌仔戲等傳統演出門票中附帶非遺體驗券，觀眾可憑票根預約非遺工坊的體驗課程，豐富文化體驗。當然，更前沿的探索是打造“漳州票根元宇宙”，將土樓、水仙花等標志性元素設計成系列數字票根，通過元宇宙平臺發行，吸引年輕收藏愛好者參與。（閩南日報記者 閆鍇）

（本篇新聞內容有刪減）

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2025-6-4 07經濟

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